Thietkelogo
01-13-2016, 03:19 PM
- một trong các slogan được công chúng nhớ tới sớm nhất là “Chu đáo tin cậy, 77 Hàng Đào” của nhà hàng đồng hồ ở Phường Đồng Xuân, Hà Nội. thiết kế catalog chuyên nghiệp (http://thietkelogo.vn/thiet-ke-catalogue/) Trong thời kỳ “mậu dịch quốc doanh” mang đặc biệt sắm như cướp, bán như cho, sự kỹ lưỡng được coi là đột phá
http://cafebiz.vcmedia.vn/k:thumb_w/640/2015/1-77-1-mdcd-1435024400761/slogan-va-loi-to-tinh-cua-doanh-nghiep.jpg
- Đôi lúc người ta ví von slogan như 1 “lời tỏ tình” của doanh nghiệp đến có người dùng. Nhưng không hề “lời tỏ tình” nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ lúc nó cần thực sự chạm đến trái tim người mua và định vị được hình ảnh của công ty trong tâm trí họ.
Slogan là một phần không thể thiếu của hoạt động buôn bán. một slogan hay, ý nghĩa buộc phải truyền đạt được thông điệp của sản phẩm, dịch vụ, thậm chí cả chế độ hậu mãi đến với khách hàng.
>>> Xem Thêm : xây dựng logo,công ty làm logo, xây dựng nhãn hàng, xây dựng profile, công ty xây dựng profile, xây dựng logo chuyên nghiệp.
Chiêu marketing của "các cụ"
Lịch sử ngành kinh doanh của người Việt là khá non trẻ. Chỉ từ lúc đất nước mở cửa, thiết kế profile (http://thietkelogo.vn/thiet-ke-profile-cong-ty/) hàng hoá, sản phẩm từ bên ngoại trừ vào tràn ngập thị trường, để tìm kiếm chỗ đứng trong người tiêu dùng, các doanh nghiệp, doanh nhân mới bắt buộc nghiên cứu thị trường, chọn hiểu thói quen dùng của công chúng để rồi từ đó đưa ra một câu ngắn gọn, mang tính khái quát cho nhãn hiệu của mình để PR ra công chúng.
một trong những slogan được công chúng nhớ đến sớm nhất là “Chu đáo tin cậy, 77 Hàng Đào” của nhà hàng đồng hồ ở Phường Đồng Xuân, Hà Nội.
lúc ấy, nền kinh tế thị trường non trẻ vẫn bị ám ảnh bởi thời kỳ “mậu dịch quốc doanh” có đặc biệt là sắm như cướp, bán như cho và xếp hàng cả ngày. Sự cẩn thận sở hữu các bạn vẫn được coi là đột phá trong một nền thương mại đang rón rén chuyển dịch sang cơ chế thị trường.
bây giờ, nghe câu “Chu đáo tin cậy….” không có gì mới nhưng ở thời điểm đó đã nhanh chóng đi vào lòng người. Nhờ ấy mà ông chủ của 77 Hàng Đào đã thu hút được 1 lượng người dùng siêu to và khiến cho ăn phát đạt.
Mục đích của kinh doanh
Theo định nghĩa của giáo trình ở Harvard Business School, kinh doanh được ví như "nghệ thuật bán hàng", nhưng khía cạnh quan trọng nhất của marketing thật ra không nằm ở chỗ bán sản phẩm.
Peter Drucker, chuyên gia hàng đầu thế giới về tư vấn quản trị cho rằng: "Mục đích của kinh doanh là khiến sao để biết và hiểu rõ người dùng sao cho sản phẩm hoặc dịch vụ ưa thích nhất mang người đó, và tự nó sẽ bán được nó. kinh doanh buộc phải là kết quả từ sự sẵn sàng mua sắm. Từ đấy, việc hình thành nên sản phẩm hoặc dịch vụ mới trở thành thiết yếu để tạo ra chúng".
marketing bao gồm 5 bước cơ bản: Nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường, định vị thị trường, giai đoạn thực hiện và cuối cộng là kiểm soát.
Kết quả của cả công đoạn đấy là 1 thông điệp cốt lõi đưa ra công chúng mà bây giờ được biết đến là các slogan đặc biệt cho tên tuổi, thương hiệu sản phẩm.
Slogan từ cổ chí kim
Thực ra thì các slogan không chỉ là sản phẩm của các chiến dịch buôn bán thuần tuý sở hữu tính thương mại, mà còn là sản phẩm của những chiến dịch truyền thông vì các mục tiêu chính trị xã hội.
Lịch sử Việt Nam vẫn còn ghi lại cuộc khởi nghĩa Lam Sơn lập cần triều đại nhà Lê từ thế kỷ XV. khi đấy, Nguyễn Trãi đã cho quý khách mỡ lợn viết lên lá cây tám chữ: “Lê Lợi vi vương- Nguyễn Trãi vi thần”.
Kiến theo vết mỡ, gặm lá cây, lá rụng xuống suối trôi về xuôi, người dân nhặt lên đọc và coi đấy là “điềm trời” để tận tình ủng hộ nghĩa quân Lam Sơn. đó là phương pháp thu phục nhân tâm hiệu quả nhất trong thời buổi lòng người ly tán.
sắp hơn chút nữa là thời kỳ trước năm 1945, lúc về Pắc Bó chuẩn bị cho cuộc tổng khởi nghĩa giành chính quyền, thiết kế bao bì sản phẩm (http://thietkelogo.vn/thiet-ke-bao-bi-san-pham-chuyen-nghiep/) Hồ Chủ tịch đưa ra câu “Người cày mang ruộng” làm mục tiêu của Việt Minh.
Người Việt lúc đó sở hữu hơn 90% là nông dân nghèo, lại đối mặt có sự thiếu đói, có ruộng để cày cấy, mưu sinh được coi là ước mơ cháy bỏng.
Câu này đã khơi nguồn được sức mạnh vô tận của cả 1 dân tộc ngót thế kỷ chìm trong ách cai trị của thực dân, và khiến cho phải kỳ tích tháng Chín, khai sinh ra nước Việt Nam dân chủ cùng hoà.
“Lời tỏ tình”
Dĩ nhiên là sức mạnh của thông điệp thông qua buôn bán bắt buộc tương ứng mang đảm bảo dịch vụ. Điều quan trọng hơn là giữ vững chất lượng dịch vụ đấy trong suốt quá trình tồn tại của sản phẩm.
Café Trung Nguyên luôn giữ được hương vị độc đáo và đảm bảo ổn định mới được người tiêu dùng nhớ đến sở hữu slogan: “Khơi nguồn sáng tạo”. Giày dép Bitis phải với đảm bảo vượt trội mới xứng đáng với danh: “Nâng niu bàn chân Việt”. Bia Sài Gòn buộc phải với đảm bảo và hương vị độc đáo mới xứng danh: “Có thể bạn không cao nhưng người khác nên ngước nhìn”…
Đôi lúc người ta ví von slogan như 1 “lời tỏ tình” của doanh nghiệp tới có người sử dụng. Nhưng chẳng hề “lời tỏ tình” nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ lúc nó phải thực sự chạm đến trái tim khách hàng và định vị được hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí họ.
Thực tế là sau lúc chấp nhận “lời tỏ tình”, ko rõ các bạn phần đông là những “người tình chung thủy”, hay họ là những người khó chấp nhận sự thay đổi bởi xu hướng thích lưu giữ các thông điệp cũ và khó chấp nhận những thông điệp mới.
những câu chuyện thành công
KFC là 1 ví dụ điển hình, kể tới câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” người ta liên tưởng ngay đến nhãn hiệu đồ ăn nhanh KFC. Sau gần 50 năm được tin sử dụng, năm 2011, KFC đã quyết định tiêu dùng 1 slogan mới “So good”. Mặc dù slogan mới có ưu thế ngắn gọn hơn so với slogan cũ nhưng xét về mức độ được lòng người dùng thì “Vị ngon trên từng ngón tay” vẫn luôn chiếm thế áp đảo.
Câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” người ta liên tưởng ngay đến nhãn hàng đồ ăn nhanh KFC.
Tuy nhiên Amazon lại là một ví dụ điển hình cho sự thành công. Chính thức có mặt trên thị trường vào tháng 7/1995 với mục tiêu ban đầu là xây dựng một nhà hàng bán sách trực tuyến, Amazon đã tìm cho mình slogan “The Earth’s biggest book store” (Hiệu sách lớn nhất Trái Đất).
Sau đó ý tưởng của Bezos – CEO của Amazon, là tạo ra một cửa hàng trực tuyến nhằm sản xuất cho các bạn 1 số lượng hàng hóa ko giới hạn có chi phí thấp, sự lựa tìm rộng rãi, tiện dụng và tầm giá cố định phải chăng.
vì thế, mẫu sản phẩm của họ đã nhanh chóng được mở rộng sang lĩnh vực âm nhạc, phim ảnh, điện tử và hàng hóa kể chung. Điều đấy với nghĩa là hình ảnh “Hiệu sách to nhất Trái Đất” đã ko còn là đủ để mô tả về Amazon.
Slogan hiện tại đang được Amazon tin dùng ấy là “… and You’re done”. Khác mang các thông điệp của nhãn hiệu khác, thông điệp của Amazon mang 1 điểm nhấn đặc trưng thú vị là nó chỉ thực sự toát lên được hàm ý sâu sắc lúc đi kèm sở hữu logo mà hãng đang sử dụng.
Hình ảnh logo hiện nay của Amazon thể hiện rằng họ sản xuất đến quý khách đa số đa số đồ vật từ A tới Z. Dấu mũi tên ở bên dưới chữ thể hiện một nụ cười hài lòng mà bất kì khách hàng nào cũng sẽ trải nghiệm khi sử dụng dịch vụ của Amazon. Đi kèm sở hữu nụ cười hài lòng đấy chính là chiếc slogan “…and You’re done”, sở hữu nghĩa là hầu hết nhu cầu của bạn đã được đáp ứng.
Dễ dàng thấy rằng “lời tỏ tình” của Amazon khá ngọt ngào và ấn tượng, thể hiện đúng triết lý marketing và mục tiêu định vị hình ảnh của họ, tới mang Amazon các bạn sẽ thấy hài lòng lúc tìm được tất cả trang bị.
lúc slogan "phản chủ"
không ít trường hợp với doanh nghiệp nghĩ ra được các slogan siêu hay nhưng khi lớn mạnh chiếc sản phẩm theo hướng nhiều đã đi quá xa bắt buộc đã nếm mùi thất bại.
Colgate là một ví dụ. Hãng này vốn nổi danh bởi kem đánh răng có hương vị bạc hà vừa chống mảng bám, vừa thơm miệng được biết tới mang slogan: “Sức khoẻ răng miệng, sức khoẻ toàn thân.”
Sau một thời gian dài thành công, Colgate quyết định mở rộng sang một lĩnh vực mới: Thực phẩm đông lạnh sở hữu thương hiệu: Colgate’s Kitchen Entrees.
Colgate từng ôm mộng mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm đông lạnh.
sở hữu lý lẽ: Người tiêu dùng ăn các bữa ăn Colgate và đánh răng với kem đánh răng Colgate! 1 liên tưởng rất thú vị và đầy tính khả thi, hứa hẹn đem lại thành công mới cho hãng. một mặt vừa giúp PR cho sản phẩm mới, mặt khác giúp gia tăng doanh số, bổ trợ cho dòng sản phẩm kem đánh.
Thế nhưng, sau lúc thành lập Colgate’s Kitchen Entrees đã chịu thất bại nặng nề do Colgate là một nhãn hiệu được định hình trong suy nghĩ người dùng rằng nó là: Kem đánh răng - một vật dụng ko thể nuốt, chứ ko phải một món ăn - 1 đồ vật mang thể nuốt.
các câu slogan chỉ sở hữu sức mạnh lúc nhà phân phối kiên định theo đuổi sản phẩm và duy trì nó có uy tín và dịch vụ tương xứng, nếu ko, sẽ mang kết quả ngược lại!
http://cafebiz.vcmedia.vn/k:thumb_w/640/2015/1-77-1-mdcd-1435024400761/slogan-va-loi-to-tinh-cua-doanh-nghiep.jpg
- Đôi lúc người ta ví von slogan như 1 “lời tỏ tình” của doanh nghiệp đến có người dùng. Nhưng không hề “lời tỏ tình” nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ lúc nó cần thực sự chạm đến trái tim người mua và định vị được hình ảnh của công ty trong tâm trí họ.
Slogan là một phần không thể thiếu của hoạt động buôn bán. một slogan hay, ý nghĩa buộc phải truyền đạt được thông điệp của sản phẩm, dịch vụ, thậm chí cả chế độ hậu mãi đến với khách hàng.
>>> Xem Thêm : xây dựng logo,công ty làm logo, xây dựng nhãn hàng, xây dựng profile, công ty xây dựng profile, xây dựng logo chuyên nghiệp.
Chiêu marketing của "các cụ"
Lịch sử ngành kinh doanh của người Việt là khá non trẻ. Chỉ từ lúc đất nước mở cửa, thiết kế profile (http://thietkelogo.vn/thiet-ke-profile-cong-ty/) hàng hoá, sản phẩm từ bên ngoại trừ vào tràn ngập thị trường, để tìm kiếm chỗ đứng trong người tiêu dùng, các doanh nghiệp, doanh nhân mới bắt buộc nghiên cứu thị trường, chọn hiểu thói quen dùng của công chúng để rồi từ đó đưa ra một câu ngắn gọn, mang tính khái quát cho nhãn hiệu của mình để PR ra công chúng.
một trong những slogan được công chúng nhớ đến sớm nhất là “Chu đáo tin cậy, 77 Hàng Đào” của nhà hàng đồng hồ ở Phường Đồng Xuân, Hà Nội.
lúc ấy, nền kinh tế thị trường non trẻ vẫn bị ám ảnh bởi thời kỳ “mậu dịch quốc doanh” có đặc biệt là sắm như cướp, bán như cho và xếp hàng cả ngày. Sự cẩn thận sở hữu các bạn vẫn được coi là đột phá trong một nền thương mại đang rón rén chuyển dịch sang cơ chế thị trường.
bây giờ, nghe câu “Chu đáo tin cậy….” không có gì mới nhưng ở thời điểm đó đã nhanh chóng đi vào lòng người. Nhờ ấy mà ông chủ của 77 Hàng Đào đã thu hút được 1 lượng người dùng siêu to và khiến cho ăn phát đạt.
Mục đích của kinh doanh
Theo định nghĩa của giáo trình ở Harvard Business School, kinh doanh được ví như "nghệ thuật bán hàng", nhưng khía cạnh quan trọng nhất của marketing thật ra không nằm ở chỗ bán sản phẩm.
Peter Drucker, chuyên gia hàng đầu thế giới về tư vấn quản trị cho rằng: "Mục đích của kinh doanh là khiến sao để biết và hiểu rõ người dùng sao cho sản phẩm hoặc dịch vụ ưa thích nhất mang người đó, và tự nó sẽ bán được nó. kinh doanh buộc phải là kết quả từ sự sẵn sàng mua sắm. Từ đấy, việc hình thành nên sản phẩm hoặc dịch vụ mới trở thành thiết yếu để tạo ra chúng".
marketing bao gồm 5 bước cơ bản: Nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường, định vị thị trường, giai đoạn thực hiện và cuối cộng là kiểm soát.
Kết quả của cả công đoạn đấy là 1 thông điệp cốt lõi đưa ra công chúng mà bây giờ được biết đến là các slogan đặc biệt cho tên tuổi, thương hiệu sản phẩm.
Slogan từ cổ chí kim
Thực ra thì các slogan không chỉ là sản phẩm của các chiến dịch buôn bán thuần tuý sở hữu tính thương mại, mà còn là sản phẩm của những chiến dịch truyền thông vì các mục tiêu chính trị xã hội.
Lịch sử Việt Nam vẫn còn ghi lại cuộc khởi nghĩa Lam Sơn lập cần triều đại nhà Lê từ thế kỷ XV. khi đấy, Nguyễn Trãi đã cho quý khách mỡ lợn viết lên lá cây tám chữ: “Lê Lợi vi vương- Nguyễn Trãi vi thần”.
Kiến theo vết mỡ, gặm lá cây, lá rụng xuống suối trôi về xuôi, người dân nhặt lên đọc và coi đấy là “điềm trời” để tận tình ủng hộ nghĩa quân Lam Sơn. đó là phương pháp thu phục nhân tâm hiệu quả nhất trong thời buổi lòng người ly tán.
sắp hơn chút nữa là thời kỳ trước năm 1945, lúc về Pắc Bó chuẩn bị cho cuộc tổng khởi nghĩa giành chính quyền, thiết kế bao bì sản phẩm (http://thietkelogo.vn/thiet-ke-bao-bi-san-pham-chuyen-nghiep/) Hồ Chủ tịch đưa ra câu “Người cày mang ruộng” làm mục tiêu của Việt Minh.
Người Việt lúc đó sở hữu hơn 90% là nông dân nghèo, lại đối mặt có sự thiếu đói, có ruộng để cày cấy, mưu sinh được coi là ước mơ cháy bỏng.
Câu này đã khơi nguồn được sức mạnh vô tận của cả 1 dân tộc ngót thế kỷ chìm trong ách cai trị của thực dân, và khiến cho phải kỳ tích tháng Chín, khai sinh ra nước Việt Nam dân chủ cùng hoà.
“Lời tỏ tình”
Dĩ nhiên là sức mạnh của thông điệp thông qua buôn bán bắt buộc tương ứng mang đảm bảo dịch vụ. Điều quan trọng hơn là giữ vững chất lượng dịch vụ đấy trong suốt quá trình tồn tại của sản phẩm.
Café Trung Nguyên luôn giữ được hương vị độc đáo và đảm bảo ổn định mới được người tiêu dùng nhớ đến sở hữu slogan: “Khơi nguồn sáng tạo”. Giày dép Bitis phải với đảm bảo vượt trội mới xứng đáng với danh: “Nâng niu bàn chân Việt”. Bia Sài Gòn buộc phải với đảm bảo và hương vị độc đáo mới xứng danh: “Có thể bạn không cao nhưng người khác nên ngước nhìn”…
Đôi lúc người ta ví von slogan như 1 “lời tỏ tình” của doanh nghiệp tới có người sử dụng. Nhưng chẳng hề “lời tỏ tình” nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ lúc nó phải thực sự chạm đến trái tim khách hàng và định vị được hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí họ.
Thực tế là sau lúc chấp nhận “lời tỏ tình”, ko rõ các bạn phần đông là những “người tình chung thủy”, hay họ là những người khó chấp nhận sự thay đổi bởi xu hướng thích lưu giữ các thông điệp cũ và khó chấp nhận những thông điệp mới.
những câu chuyện thành công
KFC là 1 ví dụ điển hình, kể tới câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” người ta liên tưởng ngay đến nhãn hiệu đồ ăn nhanh KFC. Sau gần 50 năm được tin sử dụng, năm 2011, KFC đã quyết định tiêu dùng 1 slogan mới “So good”. Mặc dù slogan mới có ưu thế ngắn gọn hơn so với slogan cũ nhưng xét về mức độ được lòng người dùng thì “Vị ngon trên từng ngón tay” vẫn luôn chiếm thế áp đảo.
Câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” người ta liên tưởng ngay đến nhãn hàng đồ ăn nhanh KFC.
Tuy nhiên Amazon lại là một ví dụ điển hình cho sự thành công. Chính thức có mặt trên thị trường vào tháng 7/1995 với mục tiêu ban đầu là xây dựng một nhà hàng bán sách trực tuyến, Amazon đã tìm cho mình slogan “The Earth’s biggest book store” (Hiệu sách lớn nhất Trái Đất).
Sau đó ý tưởng của Bezos – CEO của Amazon, là tạo ra một cửa hàng trực tuyến nhằm sản xuất cho các bạn 1 số lượng hàng hóa ko giới hạn có chi phí thấp, sự lựa tìm rộng rãi, tiện dụng và tầm giá cố định phải chăng.
vì thế, mẫu sản phẩm của họ đã nhanh chóng được mở rộng sang lĩnh vực âm nhạc, phim ảnh, điện tử và hàng hóa kể chung. Điều đấy với nghĩa là hình ảnh “Hiệu sách to nhất Trái Đất” đã ko còn là đủ để mô tả về Amazon.
Slogan hiện tại đang được Amazon tin dùng ấy là “… and You’re done”. Khác mang các thông điệp của nhãn hiệu khác, thông điệp của Amazon mang 1 điểm nhấn đặc trưng thú vị là nó chỉ thực sự toát lên được hàm ý sâu sắc lúc đi kèm sở hữu logo mà hãng đang sử dụng.
Hình ảnh logo hiện nay của Amazon thể hiện rằng họ sản xuất đến quý khách đa số đa số đồ vật từ A tới Z. Dấu mũi tên ở bên dưới chữ thể hiện một nụ cười hài lòng mà bất kì khách hàng nào cũng sẽ trải nghiệm khi sử dụng dịch vụ của Amazon. Đi kèm sở hữu nụ cười hài lòng đấy chính là chiếc slogan “…and You’re done”, sở hữu nghĩa là hầu hết nhu cầu của bạn đã được đáp ứng.
Dễ dàng thấy rằng “lời tỏ tình” của Amazon khá ngọt ngào và ấn tượng, thể hiện đúng triết lý marketing và mục tiêu định vị hình ảnh của họ, tới mang Amazon các bạn sẽ thấy hài lòng lúc tìm được tất cả trang bị.
lúc slogan "phản chủ"
không ít trường hợp với doanh nghiệp nghĩ ra được các slogan siêu hay nhưng khi lớn mạnh chiếc sản phẩm theo hướng nhiều đã đi quá xa bắt buộc đã nếm mùi thất bại.
Colgate là một ví dụ. Hãng này vốn nổi danh bởi kem đánh răng có hương vị bạc hà vừa chống mảng bám, vừa thơm miệng được biết tới mang slogan: “Sức khoẻ răng miệng, sức khoẻ toàn thân.”
Sau một thời gian dài thành công, Colgate quyết định mở rộng sang một lĩnh vực mới: Thực phẩm đông lạnh sở hữu thương hiệu: Colgate’s Kitchen Entrees.
Colgate từng ôm mộng mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm đông lạnh.
sở hữu lý lẽ: Người tiêu dùng ăn các bữa ăn Colgate và đánh răng với kem đánh răng Colgate! 1 liên tưởng rất thú vị và đầy tính khả thi, hứa hẹn đem lại thành công mới cho hãng. một mặt vừa giúp PR cho sản phẩm mới, mặt khác giúp gia tăng doanh số, bổ trợ cho dòng sản phẩm kem đánh.
Thế nhưng, sau lúc thành lập Colgate’s Kitchen Entrees đã chịu thất bại nặng nề do Colgate là một nhãn hiệu được định hình trong suy nghĩ người dùng rằng nó là: Kem đánh răng - một vật dụng ko thể nuốt, chứ ko phải một món ăn - 1 đồ vật mang thể nuốt.
các câu slogan chỉ sở hữu sức mạnh lúc nhà phân phối kiên định theo đuổi sản phẩm và duy trì nó có uy tín và dịch vụ tương xứng, nếu ko, sẽ mang kết quả ngược lại!